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 メニューの構造は、階層を浅くします。ページの評価はリンク元の評価がリンク先に伝えられて行きますが、リンクする度に伝えられる評価は小さくなって行きますので、検索エンジンから到着して欲しいページは、できるだけ第二階層に置きます。 やむを得ずドメインやURLを変更する場合は、移転元にアクセスがあったとき、リダイレクト(転送)という方法で利用者のブラウザーに移転先を知らせ、自動でブラウザーを移転先にアクセスさせる仕組みで対応します。 タイトルは検索エンジンが最も重要視する要素ですが(単語の順序を入れ替えるだけで順位が変動するほど影響力が強い)、検索結果に表示されるため、利用者に強い訴求力を持つ重要な要素です。

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